MRK-6080 Communication marketing intégrée

Ce cours porte sur la gestion des investissements de communication de l'entreprise et de ses promotions, tant commerciales qu'auprès des consommateurs. Il met plus particulièrement l’accent sur les principaux outils d'aide à la décision en matière de détermination d'un budget publicitaire et de sa ventilation dans le temps et l'espace, ainsi que sur la créativité et les différents médias, tout en tenant compte des actions de la concurrence et de l’avènement des médias sociaux.