MRK-6107 Innovation et marketing

Ce cours, donné sous forme de séminaire, souligne, illustre et discute l'intégration nécessaire des stratégies d'innovation et de marketing au sein des entreprises pour assurer leur succès quels que soient les domaines : entreprises technologiques et manufacturières ou de services. Sont donc abordés et approfondis les concepts d'innovation ouverte et le rôle qu'y joue la recherche marketing, les stratégies de positionnement basées sur l'innovation, l'innovation dans les stratégies d'expansion territoriale des entreprises et le renouvellement de leur modèle d'affaires, ainsi que le lien entre innovation et image de marque. Toutes ces approches sont cadrées dans la stratégie globale des entreprises et sa planification.